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广告文学脚本的写作过程及其格式

    影视广告独具的蒙太奇思维和影视语言,决定了影视广告脚本的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握影视广告脚本创作的特殊规律。 影视广告文学脚本的写作大致经历以下三个阶段:

(1)、明确广告定位与确定广告主题阶段。

(2)、构思广告形象与确定表现形式和技巧阶段。

(3)、按镜头顺序,运用语言文字描绘出广告画面,并写出广告解说词阶段。

    影视广告文学脚本的写作格式常用对应式格式,对应式脚本是从电视表现的最基本构成要素出发去结构整体内容的,已具有电视性。对应式脚本与一般文章表现有所不同,它最明显的特点就是书面文字电视化——画面的文字具有视觉形象和可拍性,解说词的文字具有口语的特点。

    影视广告对应式脚本分以下两种格式:

1、左右对应式脚本—唯稿本有左(画面)、右(解说词)对应。

2、上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述,每一画面表述之后是该画面的解说词叙述;   

    影视广告对应式脚本不仅指定了画面内容及视觉形象效果的表现方法,而且对应画面编写出了解说的内容,可以口读。两种对应式脚本表述格式有所不同,但构成要素却是一样的,即画面与解说词。


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