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公益宣传片传播特点及制作宗旨

       宣传片是电视媒体品牌经营与管理的手段,它直接传达媒体的产品信息,承载媒体的精神、理念和宗旨,具有强大的传播力度与广度。公益宣传片作为电视宣传片的重要组成部分,不仅是媒体传递信息,弘扬真善美的辅助手段,更是提升其责任感与美誉度的有效方式,间接或直接地体现媒体传播理念与品牌价值。

       公益宣传片制作是一种很受欢迎的广告形式,因此,很多企业都会拍摄一支公益宣传片,不仅可以向大众宣传积极、健康且具有正能量的信息,还能利用公益的影响力来扩大品牌的知名度。

公益宣传片制作:电影院安全知识

消防公益广告动画-电影院安全知识

一、公益宣传片传播特点及制作宗旨

      公益宣传片通过实施公共话语策略,旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断,弘扬真善美,建设核心价值观,拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响网。由于播出时间及播出媒介的限制,加上其宣传内容的特殊性,公益宣传片在构思和制作时,有以下几点需要注意:

      (一)把握主题,选择适宜的宣传时机

      公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力较为深远的主题。如之前在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用。

       一般来说,公益宣传片制作的时长不会太长,而要在有限的时间里,精确、鲜明地体现出想要表达的主旨,就要对其内容有精确的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意,尽量在最短的时间里,呈现出能留给人们印象深刻的内容。

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消防公益广告动画-电影院发生火灾时怎么办 

      (二)重视真实性,贴近生活

      公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果。因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果。

      公益宣传片制作最重要的一点就是要从情感上切入,让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点,必须借助多样的表现形式,而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。

广州邮政公益宣传片制作

广州邮政公益动画视频

      (三)以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质

      公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。

      以央视为例,之前推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片。使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思。

      由于不以盈利为目的的特点与其它广告相比,为了能更好地吸引大众的关注,创意元素是不可或缺的。创意能吸引公众的目光,唤起群众的共鸣,从而起到更好的传播效果。

公益宣传片制作之广州邮政

公益动画视频之广州邮政宣传片

      (四)引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化

      电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有较大区别。以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣。

      而诸如WWF (世界自然基金会)这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达。

      

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本文部分内容选自:陆思琪-公益宣传片创意表现探析



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