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公益宣传片创意与表现手法分析

      公益宣传片以其独有的公益性、倡导性等特点,无论在电视片领城,亦或在引导核心价值观方面,都占据着特殊而重要的位置。如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象,如何运用奇特的创意手法,打破宣传片“解说词+画面+音乐"的惯用模式,寓情于景,寓情于形,完整地输出公益主题与核心概念,是公益片创作值得深思的关键问题。下面将以几部经典公益宣传片为例,分析如何结合创意,表现公益主题。

       (一)新奇的故事设计

       故事,是公益宣传片的核心组成部分,以故事化的手段表现公益主题,可增强与观众心理和情感上的接近性,以便引起共鸣。

       AMNISTIA公益组织推出的《人畜有别》宣传片,以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主,贴心的仆人为其穿衣打扮,奉上精美的早餐,故事情节生动且充满趣味。而当小狗在用餐时,不经意间瞥向窗外,落魄的乞丐却在垃圾箱旁捡着垃圾。

      这时画外音响起:问题不是动物生活得像人类,而是有太多人生活得像动物。

      字幕打出:齐心协力反贫困,反社会歧视。

      故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述,以风趣的故事和动物的视角,反观人类社会中产生的贫富差异与歧视现象,独具匠心的故事,在幽默之后,又发人深思。

《人畜有别》宣传片

《人畜有别》宣传片

      (二)平凡的人物选取

      以平凡人感动普通人,已成为近年来我国公益宣传片的主流趋势。以明星名人为主角的公益宣传片,的确可发挥他们在各领城的影响力及号召力,吸引受众注意力,达到一定的有效宣传。而此类宣传片的弊端在于,明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感,他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题,很难产生感同身受的共鸣。

      所以,以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象,在需求愈发多元化的电视受众群中,可达到出奇制胜的效果。

      如中央电视台推出的公益宣传片《老爸的谎言,你听得出来吗?》此片以平凡家庭发生的平凡小事为切入点,讲述远在外地的女儿打电话询问家里情况,落寞的父亲编出各种谎言只为让她放心。片中女儿的声音未曾出现,但电话中父亲圆满的“独白”,在电话挂断的那刻,相信勾起了许多离家儿女的思念和愧疚。

      善于运用小人物揭示大道理,是公益片创作的一大法宝。

公益宣传片《老爸的谎言,你听得出来吗?》

公益宣传片《老爸的谎言,你听得出来吗?》

      (三)巧妙的声画组合

      精美画面与适宜音效的完美结合,不仅能迅速调动观众感官,培养氛围,且能更加立体地表现公益宣传的主题。对声面节奏的掌控,也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度。

       WWF (世界自然基金会)推出的《The world is where we live》(我们共同居住的世界),此片将画面分割为两部分,以相似的画面结构与色调,分别描述城市与自然,人类与动物相似的生活场景。

       五彩缤纷的城市夜景与海底世界,车水马龙的街景与动物迁徙,母亲怀抱孩子的姿态与母猩猩怀抱小猩猩的慈爱,楼房着火与森林大火时,人类与动物同样惊恐的表情神态,配以温柔舒缓的吉他声与人声,巧妙而自然地烘托出最终画龙点睛般的主题字幕: We are all connected ( 我们彼此相联)。

       此片虽然画面数量较多,但由于其相似度较高,且镜头的缓慢运动保证了画面衔接的流畅性,镜头语言表达符合正常的生活逻辑,舒缓的音效配合也契合人们的接受度,所以极好地表现了短片的情景感和节奏感。

《The world is where we live》

《The world is where we live》

      (四)精简的语言文字

      适当利用解说和字幕,在极短时间内补充传达深刻的主题,是衡量公益宣传片制作水平的标准之一 。

      如中纪委廉政公益宣传片中,羽毛球运动员林丹,以自身重视球场底线的角度,说出对人生底线的感悟:“球出界了,丢掉的一分还可以拼回来,做人做事,越过了底线,失去的也许永远无法挽回。人生不能越界,底线必须坚守。”简明通俗的语言,揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感。

      又如中央电视台展播的公益短片《Family》, 用动画配以字幕的讲述方式,为观众呈现了一个孩子从幼年到成年,从叛逆到成熟的心智变化。片中字幕以儿童的口吻,分别描述“小时候”和“长大了”的心路历程,最终落在"有爱就有责任"这宣传主题,充分表达了父母养育儿女的不易,警示年轻人承担起照顾家庭的责任。

公益短片《Family》

公益短片《Family》

      (五)清晰的概念输出

      公益宣传片与广告都具有“广而告之”的宣传特性,清晰直接的概念输出,应是制作方设计创意的关键出发点。WWF (世界自然基金会)推出的宣传片,常以精简的概念输出方式取胜。如在保护野生动物为主题的宣传片中,以手影舞的表现形式,讲述巴西Cerrado地区野生动物的概况,而随着手影舞演员从幕后走出,短片随即清晰地道出宣传语: Cerrado的未来,在我们手中。在具有如此新奇创意表演的同时,此片依然能够传达鲜明的公益主题,它启示我们,不应为刻意追求奇特创意和视觉效果,忽略清晰又直接的主题输出。

      公益宣传片以其短小精悍又灵活多变的表现形式,唤醒人们内心深处的纯和美,代表群体的共同利益,引导树立共同的价值观与理想信念。通过对经典公益宣传片创意表现手法解读,我们不难看出:只有结合多种资源,准确把握结构与节奏,才可全面提开公益片的宣传效率,达到宣传效果。

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本文部分内容选自:陆思琪-公益宣传片创意表现探析


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