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民生公益宣传片制作中的问题

       现代社会飞速发展,使人们处于文化漩涡的中心,各类社会现象都影响着人们的价值观的形成。媒体应对人们的生活态度和社会价值观进行正确引导,是目前我国精神文明建设的重要任务。而以"短小精炼"形式存在于视觉传媒体系中的民生公益宣传片则在其中扮演了十分重要的角色。

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安全教育动画公益广告之家庭用火安全

民生公益宣传片概述

      公益宣传片以其独有的公益性、导向性等特点,无论在电视片领域或在引导核心价值观方面都占据着特殊而重要的位置。

      民生公益宣传片则将表达的重点放在与社会日常生活直接相关的内容上,通过观看宣传片民众能够迅速理解民生公益片的内容,并做出正确的评价,直接感受到社会生活中的积极理念和正能量。

      从它的作用角度来看可以将其定义为能够对民生进行正面宣传的、对民众的情绪和行为起到引导作用的宣传片。此类宣传片多以公益广告的形式出现,通过特定的播出时段和相对密集的播放次数,以视觉叠加和强势冲击的传播方式来影响人们的社会行为和思维态度。

     民生公益宣传片之所以能够发挥其积极的引导作用,其机制在于:

     第一,民生公益宣传片的内容贴近大众生活,容易被人们接受并引发情感共鸣。

     第二,民生公益宣传片与正能量新闻报道节自比较,形式更活泼,吸睛程度更高。但是,此作用机制在宣传片制作过程中较难掌握,因此也很容易出现一些问题。


民生公益宣传片制作中的问题

(一)宣传片创意不足

      制作和播放民生公益片是电视台常规和重要的宣传任务。很容易被理解成为是"公益广告"与"民生新闻"的结合体,所以许多宣传片则采用了简单的“解说词+画面+音乐”的形式,多数作品都逃不出这种刻板模式。例如采用动画形式进行环保和文明旅游行为进行宣传,这种宣传片对民众的教育意义很强.

      但动画通常都是:某种不文明行为导致的不良后果,再配以“环境保护人人有责”、“节约用水从我做起”等口号式的解说。受众早已对这种形式的宣传片形成”视觉疲劳”,看了开头就知道结尾。

      因此,不会过多的关注而造成吸引力的下降,也就很难使受众产生情感上的共鸣。

      创意不足成为阻碍民生公益宣传片宣传效果的主要问题之一。

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(二)宣传片的制作条件问题

       民生公益宣传片以平视的角度解读民生、解读社会事件和日常行为来达到吸引眼球,实现社会教育效果为目的。

       然而,地方台在制作宣传片的过程中,存在着制作技术的制约使创意不能彻底实现,一些好的想法受制于技术手段和制作设备方面的限制直接被放弃了。

       例如针对“广场舞”和”摩托车安全驾驶”这两个主题的民生公益宣传片制作,需要精湛的拍摄技术和大量的群众参与摄制,而地方台很难同时具备这样的条件。

       因此这类片只能通过比较容易实现的动画画面来完成。镜头的视觉冲击效果不强,宣传片与现实生活形成“距离”,现实中的情景不足以使受众内心产生触动,导致宣传效果减弱。


(三)民生公益宣传片的宣传效力问题

      民生公益宣传片的宣传效力得以实现的重要条件在于,宣传内容能够引发人们的情感共鸣。

      通常来讲以明星名人为主角的公益宣传片,的确可发挥他们在某些领域的影响力及号召力,名人效应可达到一定的宣传效果。

      而此类宣传片也存在弊端,明星名人的社会角色本身同时附带着与普通群众之间较强的距离感,他们多以诉说的方式向大众诠释公益主题,很难产生感同身受的共鸣,这使得此类宣传片的宣传效力减弱。

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本文部分内容选自:杜婧-民生公益宣传片制作中的问题及对策探讨


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