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城市形象宣传片的创作方法

一.注重宏大叙事,强调画面质感,鸿篇巨制打造城市形象

1.首先,倚重空间叙事,把城市标志性的自然风光、人文景观及基础设施作为画面主体内容进行频繁切换,制造让人眼花缭乱的视觉盛宴,撩拨、征服、震撼观众眼球。叹为观止的名山大川、闻名遐迩的历史古迹、绚丽多姿的民俗风情、溢彩流光的城市景色、气势恢宏的现代建筑以及熙来攘往的市井繁华,已成为城市宣传片中不可或缺的表征“标配”,它们彼此争奇斗艳,夺人耳目,恣意宣泄城市这一语词最初的能指。

2.其次,借力“陌生化”手法,对宣传片视听要素进行艺术化处理,使之“变形”“异化”,进而达到“疏离”或“陌生”的效果,给人耳目一新的感受。“陌生化”能“使对象陌生,使形式变得困难,增加感觉的难度和时间长度”,重构观众对对象的感觉,扩大认知难度和广度,不断制造视听新鲜感和奇异感。

       “陌生化”手法借助现今先进的拍摄方法和影像剪辑方式,建构出迥异于日常生活场景的影像奇观,通过空中航拍、广角镜头、高速摄像、延时摄像、微距摄像等摄录技术,城市被表征为一幅幅超真实影像的画面集锦,呈现出人们用肉眼无法察觉的奇异景观,带给观众强烈的视觉冲击与审美感受。后期大量运用虚拟现实、碎片式剪辑等后现代影像处理方式,愈发强化了城市宣传片的奇观特质。

        2017年6月28日,被誉为“最牛城市形象宣传片”的《长沙24:05》刷爆微信朋友圈,20万张定格照片,数百次飞行拍摄,主创者利用“上帝视角”、延时摄影等方式向观众展示一个熟悉而陌生的美丽的长沙。

        传统城市形象宣传片偏好宏大叙事,围绕城市中具有奇观效果的经典风物、地标建筑等空间叙事对象展开,同时借助“陌生化”艺术手法,强调画面质感,重构观众的视听感受,鸿篇巨制打造城市的影像奇观。然而,这种城市形象宣传片倚重奇观制造与宏大叙事,缺少了必要的“亲和力”和“信息质”,忽略了城市中最有活力的元素——“人”,导致传播效果“曲高和寡”,千城一面,城市品牌及形象难以赢得持续关注。


二:故事呈现:推崇微小叙事,描绘市民百态,因城而异传播城市魅力

      “‘故事化’的城市宣传片相较于‘奇观化’的传统宣传片有了更多的可接近性,影像的话语内容不是高高在上的布告式言说,而是日常生活动态的艺术化连接。”因此抛却空洞乏味的史诗般宏大叙事,建构有血有肉的个性鲜明的城市形象,将城市宣传巧妙地转化为一个个生动有趣的“城市故事”,将宣传片的表意机制聚焦于普通人、身边事的生活化叙事,把城市的历史内涵、文化底蕴和标志性历史人文景观作为故事的时空背景出现,这种去奇观化的“以人为本”的微小叙事,反而更能体现城市的本真与魅力、气质与色彩。

      《成都,一座来了就不想离开的城市》《奇迹之城 梦想之都(重庆)》等城市形象宣传片都属于故事型,在娓娓道来的讲述中,把城市的湖光山色、弄堂庭院、标志建筑、市民百态等融入故事,不知不觉中城市的精神底蕴和价值观念与观众内心期待产生强烈共鸣,城市形象直抵人心。

     “将人置为城市的重心,重视日常生活的意识形态性,提炼当地人文地理沉淀下来的流淌在该地域普通人血液中的共性文化特征,并通过普通角色的生活场景把它呈现出来,从而使城市形象片具有了无法复制的文化附加值,而它对人们生活理念的引领也使所宣传的城市具有了强烈的形象扩张力。”人是构成城市的主要元素,有人才有城。艺术传播的最终落点更应该是人,影视叙事的最终目的是影响人打动人。城市形象宣传片需要好的故事性,只有城市与人融为一体,城市故事与城市精神、城市价值内核和谐共鸣,通过平民视角和浓郁生活气息的微小叙事方式,观照个体,聚焦平凡的日常图景,才能塑造出生动活泼、有血有肉、亲切可感的城市形象。


三.城市形象宣传片创作总结

      成功的城市形象塑造应该是将这座城市最独特的人文景观、历史价值与现实语境结合起来,共同打造城市“核心卖点”。城市形象宣传片惯用奇观制造方式,注重史诗般的宏大叙事方式,画质精彩绝伦,表现手法异于寻常,易于抓住观众眼球,但缺乏亲和力和生活气息,传播效果难以直抵人心。而城事融合的、具有平民特征的、强调生活细节的去奇观化的微小叙事的言说方式,因为镜中有“人”,城中有“事”,城市形象有血有肉立体丰满,但片子的视觉冲击力和观赏性似乎有所不足。

      现在,宣传片的奇观制造与故事呈现创作路径出现了合二为一、并行不悖的趋势,城市微电影就是城市形象宣传的一种重要方式。《我和南京有个约会》《下一站,昆明》《苏州情书》等城市微电影既具故事性,奇观性镜头也充盈其间,故事性与观赏性天衣无缝,解决了城市形象宣传片“上不着天,下不着地”的窘境,不失为城市宣传片的典范之作。

本文内容选自:许光-城市形象宣传片的创作路径

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